Felices fiestas!!!

Los mejores deseos para el 2010!
Un gran saludo,
Luciano

y lo consiguen una vez más!!!

bien por la gente de Mac... lo consiguen de nuevo.... 


Feliz finde y visca el Barça! ;-)

Idiomas, mercados, localización y globalización

Una de las fantásticas oportunidades que brinda Internet es la posibilidad de conectar con diferentes personas alrededor del mundo, es una ovbiedad, pero muchas veces se pasa por alto.
Que pasa si no tenemos dentro de nuestro equipo a la persona que hable ese idioma diferente, aquel que nos permita comunicar con los nuevos clientes potenciales? nos quedamos fuera?
Pues ahora no.
Casi me molesta (con un poco de humor) seguir evangelizando las bondades de Google, pero la realidad es que lo hacen muy bien, y tienen en cuenta necesidades que son muy relevantes de cara al comercio electrónico en particular y el marketing en Internet en general.
Les estoy hablando de Google Translate, les recomiendo ver el siguiente vídeo donde se explican las funcionalidades de esta poderosa herramienta que permite traducir desde palabras sueltas hasta páginas web completas.
Por mi experiencia en la localización de la comunicación en diferentes mercados, diría que valdría la pena revisar la traducción una vez realizada. Utilizad translate.google.com como apoyo principalmente salvo que no estén al alcance otras opciones, pero tenedla en cuenta, ya que agilizará procesos y dará velocidad en la expansión de vuestras acciones...
Sin más, os dejo con el vídeo.
Un saludo y feliz semana,

El anti management, los agentes de caos!

http://www.materiabiz.com/mbz/empresaysociedad/nota.vsp?nid=40816

Excelente post sobre uno de los temas (más) importantes en las organizaciones...
Alguno estuvo alguna vez en una situación incomoda generada por el pobre manejo de estos temas?

Estoy de acuerdo en que estos puntos son capaces de convertir algo bueno en mejor, pero también pueden causar situaciones incómodas, y ustedes, que piensan?

feliz fin de semana!

Eric Schmidt, CEO of Google, interviewed at Gartner Symposium/ITxpo Orlando 2009

dijo dos frases que me dejaron sin reaccionar... 1- you earn trust customer by customer you biuld brands customer by customer you don't build the brand by advertising a lot 2- hopefully the customer wins, if the customer is not winning then is something wrong in capitalism here... Creo que en la posición que está Google, es remarcable que se mantenga con el "hambre", la humildad y la misma ilusión que caracterizaría a una empresa que recién empieza y no a una que se encuentra en su posición. Que pensáis?

Viendo el podcast de Chris Anderson en Haas, UC Berkley, sobre the long tail (Nov 2006 - pero no desactualizada)

Y este señor empieza diciendo "waste is good" y ya me sale una sonrisa.

Continúa haciendo una parábola del coste de un transistor en los '70 y el uso de la línea de comandos hasta llegar a los '80 y disponer de una interface gráfica (algo que hubiera sido una locura contando con los recursos de los '70).

Luego habla del modelo de web mail, que Gmail arrebató a Hotmail y Yahoo! Mail dando gratis 1 Gigabyte cuando los demás daban hasta 25MB y habla del cambio de broadcasting de vídeo al de YouTube... diciendo "waste bandwidth"... pero lo más interesante de la conferencia viene más adelante.

 

No hay que ser brillante para apreciar que el creador de la teoría de la larga cola sabe lo que dice (hasta yo mismo me he dado cuenta :D), y es espectacular poder ver gratis su conferencia en San Francisco desde un podcast gratuito en mi ordenador, sin necesidad de registrarme ni pagar un céntimo, eso es predicar con el ejemplo, es la aplicación viva de que si el contenido es de calidad, no debería haber necesidad de pagar por él (incluso cuando él mismo o la universidad donde dio la conferencia pudieron haberse beneficiado con la venta del DVD, cosa que hubiera sido posible).

 

Les recomiendo que lo vean, dura aproximadamente 38 minutos + las preguntas, lo pueden encontrar en el siguiente enlace desde el media player:

http://deimos3.apple.com/WebObjects/Core.woa/Feed/berkeley.edu.1525945519.01525945521

Un verdadero placer!

Saludos y feliz semana!

 

La versión de Samuel L. Jackson de Google Wave... Imperdible!!!

Aplicación de Starbucks para el Iphone

Fanta Stealth System - Mobile app

Impresionante acción de la gente de Fanta.
Han desarrollaron una aplicación para el móvil que emite audio en una frecuencia muy alta, tan alta que el oído normal de un adulto no es capaz de escucharla, pero el de los adolescentes sí! La aplicación tiene elementos virales, sociales, y conecta super bien con su público objetivo: los adolescentes!!

El total de la acción incluía además acciones el packaging de las latas de Fanta, off en picadilly circus, tv, radio, y por supuesto mobile, bloetooth, un vídeo viral, display, etc... Simplemente impresionante!!!

El viral está realmente bien logrado:
- http://www.youtube.com/watch?v=L39JX_ZmwiQ

Estos vídeos son el resto de vídeo de la promo:
- http://www.youtube.com/watch?v=RKy7wWdIsbA
- http://www.youtube.com/watch?v=FOeVEg7ApoE
- http://www.youtube.com/watch?v=sPY0I5yneTg

A ver quien es el primero que puede trasladar esta experiencia a nuestro mercado!
 Saludos y feliz puente!

Pd, esta de Zippo tampoco está nada mal:
- http://www.youtube.com/watch?v=UH8QxlkfcOw

Seguridad???? Malas noticias

que bonito confiar en nuestro sistema de webmail (o banca online, o red social, o universidad, o cualquier otro sistema basado en la web y que nos pida contraseña) y luego leer el enlace que véis en este post...
eso si que es seguridad, no?

http://www.wired.co.uk/news/archive/2009-10/07/most-common-hotmail-password-123456.aspx

grrrrrrrrrrrr :(

I had a dream...(ni punto de comparación, pero...)

Cuando tenemos un target en internet, a veces es dificil encajarlo 100%, las herramientas no nos permiten (todavía?) un nivel de segmentación sociográfica, ni actitudinal y es un poco precario limitarnos a avanzar por industrias/temas, por franja de edades o por género...

Que pasará cuando podamos construir nuesta cobertura en base a las búsquedas realizadas en los diferentes motores... y a estos usuarios les apliquemos re-messaging (o re-targeting) para hacer nuestas campañas de display...? :D No sería bueno poder avanzar en este sentido...?

A los amigos de Google, Yahoo! y Bing, están invitados a darnos una solución en este sentido, que seguramente será recompensada!!!

Un saludo y feliz puente!

La integración on-off

Esta semana hemos compartido muchos momentos y una cantidad de temas super interesantes, hablamos de display, SEM, mobiles, redes sociales, mkt de resultados y fue fantástico ver el proceso de familiarización de algunos de ellos con todos esos.
Desde el "pero... esto de los buscadores funciona?" hasta llegar al "estaría bien desarrollar una aplicación para facebook que tenga ....".
Personalmente creo en el modelo que integra todas las disciplinas y que aporta a un mismo brief una mirada holística que integre lo mejor de cada mundo... Si en definitiva lo que buscamos todos es aportar más para nuestros cliente, o no?

Os dejo algunas preguntas para que reflexionemos...
- Es necesario realizar una campaña de SEM siempre que hay campaña off u on?
- Que pensáis hacer en redes sociales en el 2010? como definís redes sociales? youtube y flickr también?
- En las creas off (multimedia o impresas) incluís URL de destino para las campañas?

Un abrazo y feliz puente!!!

compartir, compartir, compartir

Me acuerdo de ese video famoso de Balmer de "developers, developers, developers" (os paso el link para el que no lo haya visto http://www.youtube.com/watch?v=8To-6VIJZRE) del que después él mismo hizo el upgrade a "advertising, advertising, advertising" (http://www.youtube.com/watch?v=HTkA9L2J2gY) ... creo que ahora viene una época no muy diferente en las grandes cosas, pero sí mejor definida en los procesos... viene la época de compartir, compartir, compartir...

 

Hay muchas cosas muy bien hechas por ahí de las que todos nos vamos enterando, combinando info de diferentes fuentes y la potencia de diferentes herramientas que nos permiten crear cosas nuevas todos los días... intentamos todos estar al día en este sector que se mueve a pasos agigantados cada segundo... es una tarea imposible cuando lo intentamos hacer solos... pues eso... a compartir... que lo lindo será avanzar juntos.

 

Os invito a participar aquí, a traer experiencias, preguntas, casos de éxito... todo lo que sea relevante, tendrá su espacio!

 

A compartir!!